（写真提供：ヤッホーブルーイング、以下同）
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　心身の健康だけでなく、社会的にも良好な状態にあることを意味する「ウェルビーイング」。最近では「顧客のウェルビーイングを起点とした商品・サービス開発」への関心も高まっている。この新しい潮流は、日本人のライフスタイルをどのように変えていくのか？　またそこからどのような産業やマーケットが生まれていくのか？　消費者目線で社会トレンドをウォッチし続けてきた統合型マーケティング企業、インテグレードのCEO・藤田康人氏が、ウェルビーイングに取り組む実践者たちとの対話を通じて、これからの新しいビジネスを考察する。
　今回は、クラフトビールからウェルビーイングを実現したヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）の井手直行社長に、事業の世界観や将来性について聞いた。

井手 直行（いで・なおゆき）氏
ヤッホーブルーイング代表取締役社長
1967年（昭和42年）生まれ。ニックネームは「てんちょ」。国立久留米高専を卒業後、電気機器メーカー、広告代理店などを経て、1997年ヤッホーブルーイング創業時に営業担当として入社。地ビールブーム終焉の後、再起をかけ2004年楽天市場店の店長としてネット通販事業を軸にV字回復を実現。2008年より現職。フラッグシップ製品「よなよなエール」を筆頭に、個性的なブランディング、ファンとの交流にも力を入れ、現在（2021年時点）まで19期連続増収、クラフトビール国内約600社の中でシェアトップ。「ビールに味を！人生に幸せを！」をミッションに、新たなビール文化の創出を目指している。著書に『ぷしゅ よなよなエールがお世話になります』（東洋経済新報社）。
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毛色がちがう！ヤッホーブルーイングのビールたち

藤田康人氏（以下、敬称略）　ヤッホーブルーイングのユニークなクラフトビール、私も大ファンです。今年（2022年）9月に発売した拙著『ウェルビーイングビジネスの教科書』（アスコム）でもご紹介させていただきました。

井手直行氏（以下、敬称略）　ありがとうございます。「ビールに味を！人生に幸せを！」をミッションに、他のビールメーカーとは、全く違う戦略を取りながら歩んできました。

藤田　貴社のビールはとにかく他と毛色がちがう・・・といいますか。今日はぜひ、そのあたりの話をお聞きしたいんです。

　ミッションの中に“幸せ”というフレーズがありますが、ヤッホーブルーイングはまさにクラフトビールで人々をつないでいると思います。人のつながりから得られる幸せは、メンタルヘルスに不可欠であり、ウェルビーイングの視点から見ても非常に貴重な取り組みだと思います。ビールという商品だけで勝負してきた他社とは異なり、御社の取り組みは新しい価値を提供しているのではないかと。