「Air」の苦戦を補ったエコシステムの強さ

　今回の首位奪還劇において特筆すべきは、一部モデルの不振をシリーズ全体の勢いがカバーした点だ。

　シリーズの目玉として投入された薄型モデルのiPhone Airは、薄さと引き換えにカメラ性能やバッテリー持続時間を犠牲にした「トレードオフ」や、割高な価格設定が消費者の一部に敬遠され、立ち上がりが鈍かった。

　ニッチな新形状（フォームファクター）がマス（大衆）層に浸透する難しさが露呈する形となった。

　しかし、最新の調査結果は、そうした個別モデルのつまずきが、アップル全体の成長を阻害しなかったことを示している。

　独自のAI機能「Apple Intelligence（アップルインテリジェンス）」の完全導入が遅れているにもかかわらず、高機能な「Pro」モデルへの根強い支持や、iOSエコシステムへの「囲い込み（ロックイン）」効果が、買い替え需要を自社製品へと誘導したようだ。

サムスンと中国勢のジレンマ

　一方、長年首位を守ってきたサムスンも2025年の出荷台数は前年比プラス成長（約5%増）を維持する見通しだ。新興国向けの「Galaxy Aシリーズ」の強化や、サプライチェーンの強靱さが功を奏している。

　しかし、市場構造の変化がサムスンの首位防衛を阻んだ。

　サムスンや中国メーカー（小米やOPPOなど）が主戦場とする中低価格帯市場では、部材コスト（特にメモリー価格）の高騰と価格競争の激化が利益を圧迫している。

　これに対し、高価格帯（プレミアムセグメント）を独占に近い形で支配し、中古市場からのアップグレードパスも確立しているアップルが、収益性と台数の両面で優位に立った構図だ。