そして、MIXUEも2018年にベトナム・ハノイに初出店して以降国外展開を進め、4年間で1000店舗以上になっています。

　同社の特徴である“激安”路線は国外でも貫かれていて、韓国やタイなどの店舗も、学生街や若者が多い地域に重点的に展開されています。

　このように、国内市場の国外展開の一環として、今回日本にも進出することになったのでしょう。

　前述のようにららぽーとTOKYO-BAYの店舗では、タピオカミルクティーMが360円です。中国での6元（約120円）という激安感はありません。ただ、台湾系のCoco都可（ココトカ）やGong Cha（ゴンチャ、貢茶）など、既存店の単価が500円前後であることを考えると、多少“安い”という印象はあります。

　この価格が今後開店する店舗でも同じであるとすれば、立教大学生が多い池袋の店舗では低価格がアピールできるかもしれません。竹下通りから少し離れた表参道（原宿）の店舗ではどれだけアピールポイントになるかはわかりませんが。

　いずれにしても、MIXUE日本進出の今後は、注目していきたいと思います。

MIXUEのキャラクターが表参道で宣伝したときの様子（MIXUEの公式SNSアカウントより）
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