AIエージェントはオンライン広告をどう「見る」のか？

　従来、こうしたウェブサイト間の連携は、API（Application Programming Interface）という技術を通じて行われてきた。ただ、API連係の場合、APIを通じてやり取りする仕組みを、各サイトが事前に構築しておかなければならない。

　一方で、Operatorを始めとする最新のAIエージェントは、APIによる連携が不要で、直接ブラウザ上で操作が完結できる。そのため従来よりも柔軟かつリアルタイムに対応でき、さまざまな自動化のシナリオを実現可能にすると考えられている。

　人間に代わってAIがネットサーフィンして情報を探すようになる時代、それに対応するために、ウェブサイトの管理者には「GAIO」（生成AI最適化）と呼ばれる手法が必要になってきていることをこれまで何度か解説した（参考記事）。

　前述のように、AIがウェブブラウザを操作する能力まで獲得するようになった以上、この流れは止まらないだろう。ただひとつ、気になることはないだろうか。AIがネットサーフィンをするようになれば、その各所で出会う「オンライン広告」を、AIはどのように処理するのだろうか。

　実はいま、オンライン広告についても、AI対応が必要だという指摘がなされるようになってきている。

　ここで興味深い実験結果をご紹介しよう。実際にAIエージェントに対し、ホテルを予約するという課題を与え、そこで彼らが「目にした」オンライン広告をどう扱ったのかを確認するという実験だ。

　この研究を手がけたのは、オーバーオーストリア応用科学大学の研究者ら。彼らが発表した論文によれば、実験の内容は次の通りだ。