40代以降もメタボとならずにいたいが・・・（写真はイメージ）
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　「カルピス」ブランド初の機能性表示食品「カラダカルピス」が売れている。

　「カラダカルピス」が「乳酸菌で体脂肪を減らす」機能性表示食品として、体脂肪が気になる30・40代男性に支持を受け、今年4月に発売してから半年で年間販売目標の150万箱を半年で達成したことから200万箱に上方修正した。

　「カルピス」で体脂肪が減らせる？　どうやって？　「カラダカルピス」の商品開発を担当したアサヒ飲料 マーケティング本部の荒川浩一氏に話を聞いた。

メタボ40代男が「カルピス」に再会する

2017年4月4日に発売開始されたカラダカルピス
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　個人的な話になるが、筆者（メタボ気味な40代男）は「カラダカルピス」をコンビニエンスストアで見かけるたび、かなり気になっていた。

　日常的に「カルピス」を飲む習慣はない。ただ、子ども時代を振り返ると、自宅には水で薄めて飲むタイプの「カルピス」が常備されており、日々その甘酸っぱい味わいに親しんでいた思い出が蘇ってくる。とても懐かしい。

　おそらく「乳酸菌」という言葉を知ったのも、「カルピス」を通じてだったのではないか。成人してからカルピスに接することはそれほどなかったが、この歳になった筆者の目を再びとらえたのは、「カラダカルピス」のパッケージに踊る「乳酸菌で体脂肪を減らす」というキャッチコピーだった。

　荒川氏によると、「カラダカルピス」は私のような40代の男性をメインに想定したという。