（写真：ロイター/アフロ）

　米アマゾン・ドット・コムのネット広告事業が急成長している。その2024年4〜6月期における売上高は127億7100万ドル（約1兆8500億円）で、前年同期から20％増加した。これに対し、直営ネット通販の売上高は5％増にとどまった。主力電子商取引（EC）の成長が鈍化するなか、同社はEC以外の事業に注力することで、収益源の多角化を図っている。

　同社広告事業の四半期売上高が初めて100億ドルの大台を突破したのは22年10〜12月期だった。続く23年1〜3月期は95億ドルと、大台を割り込んだが、その後は回復し、24年4〜6月期は5四半期連続の100億ドル超えとなった。

広告急成長の3つの理由

　こうしてアマゾンの広告事業が成長している背景には、3つの要因があると、米調査会社のイーマーケターは分析している。①購買意欲を持った大規模な顧客基盤、②強力な広告効果測定機能、③拡大する広告掲載枠、である。

1. 購買意欲を持った大規模な顧客基盤

　アマゾンの広告事業が成功している理由の1つとして、同社の顧客が持つ高い購買意欲と、その意欲に関する豊富なデータが挙げられる。アマゾンはこのデータに基づき、広告主に対して、効果的なターゲティング（追跡型）広告を提供することが可能であり、これが同社広告事業の収益向上に寄与している。

2. 強力な広告効果測定機能

　イーマーケターによると、アマゾンの広告プラットフォームは広告効果の測定という点で優れており、広告主から高い評価を得ている。広告効果を正確に測定できることは、広告主にとって非常に重要な要素であり、アマゾン広告事業の成長を後押しする大きな要因の1つとなっている。