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米ニューヨークのソーホーにあるコーヒー店のエスプレッソ〔AFPBB News〕
ウォールストリート・ジャーナルなどの米メディアの報道によると、米アマゾン・ドットコムはまもなく、新たなプライベートブランド（PB）を複数立ち上げる予定という。
食品、衣料品、日用品など多岐に
その内容は、ナッツ類や香辛料、コーヒー・紅茶、食用油などの「Happy Belly（ハッピー・ベリー）」、スナック食品の「Wickedly Prime（ウィキッドリー・プライム）」、洗剤などの「Presto!（プレスト）」、離乳食や紙おむつなどの「Mama Bear（ママ・ベアー）」。
これにより同社はPB事業で食品分野に初めて本格参入する。
ウォールストリート・ジャーナルによると、これらPB商品の範囲がどの程度にまで及ぶかは今のところ分かっていない。
だがアマゾンはこれまでに、パスタ、グラノーラ（朝食用シリアル）、ポテトチップス、チョコレートなどの食品、かみそり刃、芳香剤といった日用品の商標登録申請を行っている。
そして同社はこれらの新ブランド商品を今年の5月末あるいは6月初めに同社の米国eコマースサイトで販売するという。これを会員制の有料プログラム「Prime（プライム）」のメンバーに限定販売することで、同社はPrimeの拡大につなげたい考えだと、ウォールストリート・ジャーナルは報じている。
アマゾンがこうしたPBを立ち上げるのは初めてではない。
同社は2014年の12月に赤ちゃん用の紙おむつやおしりふきの「Elements（エレメンツ）」と呼ぶPBを立ち上げたが、その後もシーツやタオルなどリネン製品のブランド「Pinzon（ピンゾン）」を展開。
さらにパソコンやスマートフォンのアクセサリー製品ブランド「AmazonBasics（アマゾンベイシックス）」からは、スマートフォンケースやパソコン用マウス、乾電池など数百種類の商品を販売している。そして先頃は「Lark ＆ Ro（ラーク＆ロー）」や「North Eleven（ノース・イレブン）」といった衣料品のPBを立ち上げた。
