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（文：境 治、コピーライター/クリエイティブディレクター/メディア戦略家）

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 前回からスタートしたこの連載。第1回では、テレビの指標である視聴率の功罪について書いた。その続きとして、視聴率の課題はどう乗り越えられるか、いま行われている試みを紹介しよう。

 先日、ある若者と話していた時、「テレビは持ってません」と彼が言うので、「じゃあテレビは観てないんだね」と言ったら「いえ、でもテレビは好きです。テレビ観てますから」と言われて大いに困惑した。

「だってテレビ持ってないんでしょ？」と聞くと、「ええ、テレビ持ってませんけど、テレビ観てます。『アメトーーク！』とか大好きです」と差し出したのはスマートフォンだった。

本コラムはVIDEO SQUAREの提供記事です。
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 もちろんYouTubeなどで『アメトーーク！』を欠かさず観ているという話なのだが、彼が「テレビ観てます」と言いながらスマートフォンを見せたのが面白かった。彼にとって、スマートフォンはテレビでもあるのだろう。

 テレビという言葉は、もともといい加減に使われてきて、テレビ局のこともテレビ番組のこともテレビ受像機のことも、我々は“テレビ”と呼んできた。でもいま、テレビ番組がネットで観られる状況の中、何がテレビかわからなくなっている。