（写真：ロイター/アフロ）

　アップルがこのほど発表した2023年7～9月期決算は、売上高が前年同期比1％減の894億9800万ドル（約13兆4700億円）となり、4四半期連続で減少した。

　同社は2023年10～12月期の売上高について、前年並みになるとの見通しを示した。これを受け、アップルの株価は決算発表日（23年11月2日）の米株式市場の時間外取引で約3％下落した。

高価格帯モデルがiPhone増収に寄与

　一方、同四半期の純利益は同11％増の229億5600万ドル（約3兆4500億円）で、2四半期連続で増加した。スマートフォン市場が低迷する中、アップルは利益率の高い高価格帯モデルを積極販売したり、サービス事業の強化を図ったりして2桁増益を確保した。

　主力のスマートフォン「iPhone」の売上高は、438億500万ドル（約6兆5900億円）で、前年同期から3％増加。2％の減収だった前四半期からプラス成長に転じた。

　香港の調査会社カウンターポイントリサーチによれば、23年7～9月期における世界スマホ販売台数は前年同期比8％減少し、9四半期連続で前年実績を下回った。iPhoneの販売台数は、前年同期から9％減少したとカウンターポイントは推計している。こうした中、アップルは高価格帯モデル「Pro」の販売に力を入れ、増収を確保した。

アップルのProモデル戦略

　アップルがより高価なProモデルを導入したのは、スマホ市場が減速し始めた4年前だ。19年にiPhone 11で初のProモデルを市場投入し、ベースモデルよりも先進的なカメラシステムと優れたディスプレーを顧客に提供した。