YouTubeアプリの画面（写真：PA Images/アフロ）

　米国のインターネット広告業界団体インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）と米プライスウォーターハウスクーパース（PwC）が4月7日までにまとめたレポートによると、2020年の米国インターネット広告売上高は1398億ドル（約15兆3400億円）で、前年から12.2％増加した。伸び率は19年の15.9％から低下した。だが年前半の急減を補う需要が年後半にあり、2桁成長を維持した。

「旅行」低迷も「政治」「EC」好調

　20年は、新型コロナの影響で旅行関連が低迷したものの、下半期に政治広告や電子商取引（EC）関連の広告が伸びた。10～12月期の売上高は、前年同期比28.7％増となり、四半期として過去最高を更新した。

　媒体別に見ると、SNS広告と動画配信広告が大幅に伸び、テレビ広告からシェアを奪った。SNS広告の売上高は前年比16.3％増の415億ドル（約4兆5500億円）。米国ネット広告全体の29.6％を占めた。動画配信広告も同20.6％増の262億ドル（約2兆8700億円）と好調で、全体の18.7％を占めた。

動画配信の世界加入者11億人

　動画配信は急速に伸びているようだ。米映画協会（MPA）は先ごろ、20年における世界の動画配信サービス加入者数は11億人で、過去最高を更新したと報告した。

　ロックダウン（都市封鎖）の影響で人々は家庭内のエンターテインメントを求めたという。一方、20年の映画興行収入は前年から300億ドル（約3兆2900億円）以上減少。120億ドル（約1兆3200億円）にとどまった。これに対し19年は過去最高の423億ドル（約4兆6400億円）をだった。

ネット広告は上位企業に集中

　IABによると、米国のネット広告市場は上位企業への集中が進んでいる。上位10社のネット広告売上高は計約1090億ドルで、全体の78.1％を占めた。この比率は19年時点で76.6％、18年時点で75.9％だった。