2012年2月、Web広告研究会で今年のWebマーケティング関係者が注目すべきテーマ、「Cooking Big Data（クッキング ビッグデータ）」宣言を行った。2012年の上半期にはあまり注目されていなかったこの宣言、夏くらいから急速に話題になってくれた。

「Cooking Big Data」宣言――客観的マーケティングへの意識を高める

　ビッグデータという言葉は確かにバズワードかもしれない。しかし、これをきっかけにデータを活用した客観的マーケティングを検討することは非常に良いことだと思う。これまでマーケティングに使ってきたデータを見直すだけでも、自分たちのマーケティングを進化させることができるだろう。

　例えば、テレビの視聴率をGRP（Gross Rating Point）で考えるべきか、TRP （Target Rating Point）で考えるべきか。もちろんこれからはTRPで考えるべきだが、そのような指標の見直しをするだけでも大きな進歩である。

　ところで、ビッグデータをマーケティングに活用したいと思っている人から、どのような書籍を参考にしたらよいかと聞かれることがある。そこで今回は、私の読書経験からいくつかの本を紹介したいと思う。

ビッグデータとは何かを整理したい人へ

　自分がビッグデータを理解していたとしても、周りの人に説明するのはたやすいことではない。

『ビッグデータビジネスの時代』（鈴木良介著、翔泳社、1890円・税込）
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　ビッグデータの定義は何か？ そして周辺知識として必要なものとは・・・？ これらについては、なるべく平易な言葉で説明を行うことが大切である。また、どの領域でビッグデータを活用すべきかを明確にすることもとても重要だ。

　『ビッグデータビジネスの時代　堅実にイノベーションを生み出すポスト・クラウドの戦略』（鈴木良介著）は、非常に平易に書かれて読みやすく、自分の中で整理をするのに良い書籍である。

　やや簡単すぎて物足りないという人もいるかもしれないが、組織の中でマーケティングやデータを専門としない人たちに理解してもらうには、このくらい平易に説明する必要があるだろう。

ビジネスでビッグデータ活用を始めようとしている人へ

　組織の中でビッグデータをビジネスに導入するには、その組織で分析しているデータやデータ分析への取り組み方の現状を理解したうえで、目的達成に必要なスタッフを集めないといけない。

　多くの組織でデータ分析を行ってはいても、それを次のビジネスの設計に生かしているかというと、必ずしもそうではないだろう。組織的にデータを活用すること、そしてデータ活用のための組織にリーダーが必要なことなどの課題を解決していかないといけない。