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日系百貨店でも扱われた中国ブランドのスニーカー（上海にて筆者撮影）ギャラリーページへ
（姫田 小夏：ジャーナリスト）
中国でZ世代（1990年後半～2000年代に生まれた世代）を中心に、中国ブランドを身に着け、中国的な要素が入った着こなしをする若者が増えている。
こうしたトレンドを「国潮（グオチャオ）」といい、中国メディアは「Z世代が自国の文化に自信を持っていることの証し」だと報じる。だが「国潮」に映し出されるのは、前向きな自信ばかりではない。
中国ブランドに誇りを感じるZ世代
「中国では若い人たちの間で、裾や袖の長い漢服が流行っています」――こう話すのは四川省出身で都内に住む1990年代生まれの中国人A君だ。唐の時代に流行した漢服は、清の時代に満州族が着た旗袍（チーパオ、いわゆるチャイナドレス）とは異なり、漢民族の伝統的な服装だといわれている。
今年（2021年）、東京の企業に新卒として入社した福建省出身のBさんが使っているのは、「花西子（ファーシーズ）」（FLORASIS）という中国ブランドの口紅だ。花西子は中国の伝統色であるバイオレット（紫色）をブランドカラーにし、アイメイク商品には漢方を配合している。中国で人気に火が点き、今年3月からはアマゾンで販売を開始し、日本でも購入できるようになった。
