中国でZ世代を中心に、中国ブランドを身に着け、中国的な要素が入った着こなしをする若者が増えている。こうしたトレンドを「国潮（グオチャオ）」といい、中国メディアは「Z世代が自国の文化に自信を持っていることの証し」だと報じる。