英選挙戦で活用拡大、特定層向けのFB「ターゲティング広告」

インターネットユーザー向けの広告を監視するウェブブラウザー用プラグイン「フー・ターゲッツ・ミー？」が表示されたコンピューター画面（2017年5月31日撮影）。(c)AFP/Justin TALLIS〔AFPBB News〕

　英国のメディアサービス企業、ゼニスメディアによると、全世界のインターネット広告費は、昨年（2017年）、初めてテレビの広告費を上回った。

20年続いたトップの座、ネットに明け渡す

　テレビは、1996年に新聞広告を抜いたあと、一昨年まで最大の広告媒体であり続けた。だが、ついにインターネット広告が、これに取って代わった。

　昨年の全広告費に占めるテレビ広告費の割合は、34.1％だった。これに対し、新聞広告（9.5％）、屋外広告（6.7％）、ラジオ広告（6.2％）、雑誌広告（5.2％）、シネマ広告（0.7％）は、いずれも1桁台。

　こうした中、インターネット広告費は37.6％に拡大。ネット広告は今後も伸び続け、2020年には44.6％を占めるまでになる。一方、テレビ広告は、31.2％へと低下すると、ゼニスメディアは見ている。

モバイル広告が市場を牽引

　ネット広告を種類別に見ると、最も金額が多いのはディスプレー広告。これには従来のバナー広告のほか、動画広告、ソーシャルメディア広告が含まれる。その昨年1年間の金額は、986億ドル。これに検索広告が864億ドルで次いでいる。

　また、ネット広告費を、利用端末の種類別で見ると、パソコンの全広告費に占める割合が17.8％だったのに対し、モバイル（スマートフォンやタブレット）は、それを上回る19.8％だった。