11月11日の「双11」はアリババグループの電子ショッピングモールが巨大セールを行う日で、毎年、消費者の熱狂を生んできた。だが今年は習近平国家主席の「脱炭素」と「共同富裕」の方針により、例年のような熱気はなかった（写真：AP/アフロ）
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　興奮も感動もないまま、今年の「双十一」（天猫ダブルイレブン・ショッピングフェスティバル）が終わった。中国最大の電子商取引アリババ（阿里巴巴）が、毎年11月11日に主催する世界最大の「巨大セール」である。

　毎年この日、「爆買い」している北京の知人の主婦に電話したら、怒っていた。

「今年はちっとも安くないので、買うのをやめたわ。それよりウチのマンションでコロナ患者が出たとかで、いまマンションの住人が全員、下に集合させられて、PCR検査に並ばされてるの。近所の人たちも、買い物どころじゃないわ。初雪が降ったばかりだというのに、寒くて仕方ない」

楽天の2年分の売上高をわずか24時間で凌駕

　それでも主催者のアリババ側は、事前に次のようにアピールしていた。

「今年は最多記録の更新となる29万ブランドが参加します。T（天猫）モールは9億人超の消費者に向けて、1400万種類以上の割引商品を販売します。

　今年のセールでは、昨年同様にライブコマース（動画配信とネットショッピングを融合した販売方式）が主要な販売方式です。販売者と消費者が双方向にコミュニケーションできるため、販売促進に加えてブランドイメージの向上が期待できるためです。アリババグループのライブコマース・プラットフォームである『タオバオライブ』では、セール期間中に700人もの有名インフルエンサー、著名人、企業代表が参加します」

　実際、今年の売上金額（取扱高）は、5403億元（約9兆6440万円）という天文学的数値に達した。昨年が4982億元（約8兆8930億円）だから、前年比8.4％増で、過去13回で最高記録である。ちなみに、楽天の昨年の日本国内でのEC取扱高は、約4.5兆円なので、楽天の2年分以上を、わずか24時間で売り上げてしまったことになる。