米国では、企業のロゴ入りTシャツを着て宣伝するだけのシンプルな広告ビジネスが、にわかに注目を集めている。

iwearyourshirt.com創設者のジェイソン・サドラーさん（左）とPR担当のエヴァン・ホワイトさん（右）。愉快なポーズもコーポレートアイデンティティーの一環
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　“iwearyourshirt.com（あなたのTシャツ着ます）” という、なんともシンプルなネーミングのビジネスは、フロリダ州ジャクソンビルに住むグラフィックデザイナーのジェイソン・サドラー（27歳）さんが考案した。2009年1月にスタートし、同年8月には年内すべての広告枠（日程）が完売。初年度の売り上げは8万4000ドル（1ドル90円換算で約756万円）と、たった1人で始めたベンチャービジネスとしては申し分のない成果が上がった。

　2010年1月から、ロサンゼルス近郊に住むエヴァン・ホワイトさん（25歳）が加わり、現在2人がそれぞれの自宅を拠点にTシャツを着てキャンペーンを行っている。フロリダも、南カリフォルニアも、年中Tシャツで過ごせる温暖な地域である。

ツイッターなどSNSをフル活用

ホワイトさんがUstreamで配信する生放送には、毎日のべ1万5000人がアクセスする
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　有名人ならいざ知らず、名も無き若者がTシャツを着たところで誰が注目するのか？　そこでサドラーさんは考えた。フェイスブック（Facebook）やツイッター（Twitter）といったSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を通じてTシャツ姿を徹底的に露出すれば、広告として成立すると見込んだのだ。

　彼らは、フェイスブックやツイッターを1日に20回以上更新し、Tシャツ姿の写真を見せながらキャンペーンを展開する。現在彼らのフェイスブックには6000人以上が “友達” として登録し、ツイッターには2万人以上の “フォロワー” がついている。

　さらに彼らは、毎朝Tシャツ姿をビデオに撮影し動画共有サイト・ユーチューブ（Youtube）にアップロード。また、午後にはストリーム動画共有サイト・ユーストリーム（Ustream）を通じてキャンペーン告知の生放送を行う。ユーチューブの iwearyourshirt.com のチャンネルにアップロードされた動画は、平均で300回以上再生されている。ユーストリームの生放送には、毎回およそ1万5000人がアクセスしている。