Googleに桁違いの成長をもたらした「10X思考」は何がすごいのか

　今、イノベーションが求められている。しかし、「言うは易く、行うは難し」の代表格といえるのが、このイノベーションという言葉だろう。多くの企業が希求してやまないイノベーションを実現するための思考法として注目されるのが、本連載のテーマである「10X思考（テンエックス思考）」である。10X思考はGoogleで生まれた。DXにより、「旧来の延長線上にある成長」から「異次元の成長」、つまり「110%の成長」ではなく「10倍の成長」をもたらす思考法のことだ。

　本連載では、マッキンゼーとBCGという世界の２大コンサルティングファームで活躍してきた現代の知の巨人、名和高司氏が満を持して上梓した新著『桁違いの成長と深化をもたらす 10X思考』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）から一部を抜粋・再編集し、桁違いの成長をもたらす「10X思考」のエッセンスをお届けする。初回となる今回は、ロジカル・シンキングから、デザイン・シンキング、システム・シンキングまで、10X思考に至る思考法の変遷を辿る。

＜連載ラインアップ＞
■第1回　Googleに桁違いの成長をもたらした「10X思考」は何がすごいのか（本稿）
■第2回　リクルートも実践する新市場創造の発想法「既・非・未（不）」とは何か
■第3回　大流行のバックキャスティングに潜む「3つの落とし穴」
■第4回　マイケル・ポーターが提唱する「バリュー・チェーン」の盲点とは
■第5回　オープン・イノベーションの成功事例が驚くほど少ない理由
■第6回　味の素が実証、PBR1倍割れを3倍に跳ね上げた「無形資産」重視経営の真価

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開かれた時空間

　先が見えない時代が続いている。「ニュー・ノーマル（新常態）」は「ノー・ノーマル（無常態）」だという、あきらめとも開き直りとも悟りともとれる声が、よく聞かれるようになった。少なくとも、語呂はなかなかノリがいい。一見、今風の「チャラい」生き方には、もってこいの時代感覚かもしれない。ただし、それだけでは、思考停止に陥ってしまう。

『桁違いの成長と深化をもたらす 10X思考』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）
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　人間は、唯一、未来を考えられる動物だと言われてきた。しかし、最近の進化認知学によると、動物も未来を考えているようだ。ただ、人間は動物より、はるかに多様な未来を想像できる。この想像力こそが、人間が、自然や社会との調和を意識しながら、自分たちらしい未来を切り拓く原動力であるはずだ。

　一方で、「定常経済」や「幸福社会」を標榜する声が、経済学や社会学から上がってきている。成長を常態と考えてきた20世紀型の資本主義は、すでに破綻している。持続可能な社会を目指すのであれば、ゼロ成長の中にこそ幸福を発見しなければならないと論じる。

　どうやら、成長と幸福をトレード・オフ（二律背反）として、捉えてしまっているようだ。こちらも今風の「デジタル」思考かもしれない。そしてそれは、「失われた（実は自ら失った）30年」という自虐的な現実から目をそむけるには、格好の思考法なのかもしれない。

　しかし、幸福度で5年連続トップのフィンランドでは、幸福と成長は両立している。1人当たりのGDPという旧来型指標で見ても、フィンランドは日本の1.4倍。しかも成長率は3%に近く、2%そこそこの日本を凌ぐ（いずれも2022年）。この傾向は、常に幸福度ランキングの上位を飾るデンマークやスウェーデンなどの北欧諸国にも、共通している。

　成長をあきらめて、幸福を目指そうというのでは、「成熟という名の衰退」に歯止めがかからない。こちらも「二律背反」を「二項動態」に変換するという創発思考を、はなから放棄した逃避思考に陥っている。

　同じリベラルアーツでも、哲学や歴史学のほうが、はるかに深淵で、かつ示唆に富んでいる。哲学、たとえばポスト構造学は、「ずらし（差延）」によって、常に他者や未来との関係性を紡ぎ出し続けることができると説く。一方、歴史学は、歴史は繰り返しながら先に進むことを教える。ただし、それは円のような循環ではなく、螺旋のような立体に近い。

　このように思考の時空間を広げると、さまざまな未来が見えてくる。おそらくそこから、束の間の常態が生まれ、それを起点にさらなる未来が広がっていくはずだ。このように非線形で開かれた時空間（複雑系科学では「散逸構造」と呼ぶ）で捉え直すと、「ニュー・ノーマル」の本質が「プレ・ノーマル（未常態）」であることに気づく。すなわち、未来の日常は常に混沌とした現在から生まれ、かつ多様に開かれているのだ。

　しかも、受け身で待っているだけでは、いつまでたっても、その人ならではの未来はやってこない。非連続な未来のありたい姿（北極星）を夢想し、その志（パーパス）をより多くの他者と共有することで、共感の波を広げていく。進化生物学が教えるように、この「ゆらぎ・つなぎ・ずらし」の運動論が、生態系全体の共進化を生み出していくはずだ。