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フェイスブックのロゴマーク（2017年11月20日撮影、資料写真）。(c)AFP PHOTO / LOIC VENANCE〔AFPBB News〕
米国は依然、インターネット広告市場の規模が世界で最も大きい国。その同国で、市場を独占しているのは、検索最大手の米グーグルと、ソーシャルメディア最大手の米フェイスブックだ。
しかし、米市場調査会社eマーケターの最新レポートによると、今、この市場では、米アマゾン・ドットコムなどの下位にいる企業が、広告収入を増やしており、上位2社のシェアを奪いつつあるという。
グーグルとFBのシェアが初めて低下
eマーケターが推計する、今年（2018年）における、グーグルとフェイスブックを合わせた金額ベースの市場シェアは56.8％。両社の合計シェアは昨年の58.5％から低下し、初めて前年の数値を下回ると、eマーケターは見ている。
これを詳しく見ると、グーグルのシェアは37.2％となり、昨年の38.6％から若干低下する見通し。フェイスブックのシェアは19.6％で、こちらも昨年の19.9％から若干低下するという。
eマーケターによると、グーグルのシェアは、2年ぶりに低下する。フェイスブックのシェアは、eマーケターが調査を開始して以来、初めて前年のそれを下回る（ウォールストリート・ジャーナルの記事）。
eマーケターが推計する、グーグルの今年の米国インターネット広告収入は、前年比14.5％増の399億2000万ドル（約4兆2400億円）。また、フェイスブックは、同16.9％増の210億ドル（約2兆2300億円）。
こうして両社のネット広告収入は、今年も伸び続ける。しかし、この市場は今年、前年比19％増の1070億ドル（11兆3800億円）規模に達し、グーグルとフェイスブックの伸び率を上回る。ゆえに、この2社のシェアは低下する、というのがeマーケターの予測だ。
