サッポロとアサヒのマーケ本部長が大激論！マーケティングの定石が通じない時代、マーケティングはどう進化すべきか？

　各業界のリーディングカンパニーで変革を推進するリーダーが、バックキャスト思考で“変革の先に描くビジネスの未来”について激論を交わす本格派ビジネストーク番組「ザ・バックキャスト」。10月25日（金）13時に配信する第7回はビール業界をリードする2社、サッポロビールとアサヒビールのマーケティング本部長が登場！

　生活者の価値観や習慣が大きく変化し、従来のマーケティングの定石が通用しなくなりつつある中、両社でマーケティングを司るマーケティング本部長の二人は、ビール業界の今をどのように分析し、未来をいかに予見しているのでしょうか。そこからバックキャストして見えてくるものは、“マーケティングの本質”と“進化したビール業界の未来像”です。

　ビール業界関係者のみならず、消費者向け（BtoC）ビジネスに関わる全てのビジネスパーソン必見の1時間です。お見逃しなく！

TOPICS

① 大変革期を迎えたビール業界の“今”

• 生活者のビールやお酒との向き合い方はどのように変化してきているか？
• 国内の人口が減少する中、いかにして新しい需要を掘り起こしていくか？
• 不適切な飲酒を撲滅するためには、どのような取り組みが必要か？
  

② マーケティングの本質とビール業界の未来像

• ビール業界はどのような方向に進化していくのか？
• 「マーケティングの定石が通用しない」とはどういうことか？
• 改めて考える！マーケティングの本質とは何か？
• 今、マーケターが為すべきこととは何か？
• 成果を上げるマーケターをいかに育成するか？
• イノベーションを生み出す組織づくりとは？

※番組内容は変更になる可能性があります。あらかじめご了承ください。

キャスト

武内 亮人 氏
サッポロビール 常務執行役員 マーケティング本部長

1997年サッポロビール入社。営業部門を経て、2003年よりメディア戦略担当部門、2008年より黒ラベルを中心としたビール類のブランドマネージャーとしてマーケティングに従事。ベトナムの海外子会社への出向・現地駐在を経て、再び日本国内のビールおよびRTDのマーケティングに従事。2020年ビール&RTD事業部長。2023年常務執行役員マーケティング本部長(現職)。20年以上マーケティング部門に従事し後進の育成にも取り組む。　　　

梶浦 瑞穂 氏
アサヒビール マーケティング本部 マーケティング本部長

1998年アサヒビール入社。新ジャンル「クリアアサヒ」の開発、「アサヒスーパードライ」ブランドマネージャーなどを歴任。早稲田大学でMBAを取得後、海外事業のマネジメントを担当。インドネシアに駐在し飲料事業の経営に携わった後、国内事業に復帰。2020年に新設された新価値創造推進部長に就任し、スマートドリンキングなどを推進。2022年 スマドリ代表取締役社長。2023年4月から現職。

モデレーター
渋谷 和宏 氏
経済ジャーナリスト

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