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コロナ禍で深刻なダメージを受けたのはラグジュアリー業界も例外ではない。しかし、伝統とイノベーションを結束することで復活し、LVMHをはじめとする大手ラグジュアリーグループは、コロナ前の2019年を上回る回復力を発揮した。本連載では、『世界のラグジュアリーブランドはいま何をしているのか？』（イヴ・アナニア、イザベル・ミュスニク、フィリップ・ゲヨシェ著／鈴木智子監訳／名取祥子訳／東洋経済新報社）から、内容の一部を抜粋・再編集。ラグジュアリーブランドのキーパーソン35人の証言やマネジメントに関する優良な経験値を通じ、先が見えない時代の予測と危機への対応のヒントを探る。
第6回目は、ラグジュアリーブランドが熱い期待を寄せるメタバースの可能性を解説する。
＜連載ラインアップ＞
■第1回 コロナ禍が、米・欧・中のラグジュアリー業界にもたらした変化とは？
■第2回 1000万人がヴィトンの動画を視聴、ラグジュアリー業界で進むデジタル化とは？
■第3回 エルメスがキノコを使ったバッグを発表、ラグジュアリー業界の新たな生産モデルとは？
■第4回 LVMHはなぜ危機に強く、「業界リーダー」であり続けられるのか？
■第5回 ターゲットはデジタルネイティブ世代、DNVBのビジネスモデルとは？
■第6回 グッチ、ラルフ・ローレンが参入、ラグジュアリー業界は、なぜメタバースに注目するのか（本稿）
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『世界のラグジュアリーブランドはいま何をしているのか?』（東洋経済新報社）
モルガン・スタンレーが2021年11月に発表したレポートによると、メタバースは2030年までにラグジュアリー市場に500億ドルもの追加の収益をもたらすとあり、次のように分析する。
「ラグジュアリーブランドがデジタルメディア経由で得た収益は、現時点では微々たるものだが（中略）こうした状況は変わろうとしている。メタバースの発展には何年もの歳月がかかるだろうが、NFTやソーシャルゲーム（アバター参加型のオンラインゲームやバーチャルコンサートなど）は、短期的に見ても大きなチャンスになると考えられる」
そのうえでモルガン・スタンレーは、NFTやソーシャルゲームによって今後8年の間にラグジュアリーブランドの潜在市場が10％以上拡大し、ラグジュアリーブランド業界は税引き前利益を約25％伸ばせると予測する。「ラグジュアリー業界全体がメタバース時代到来の恩恵を受けるだろう。また、『ソフトラグジュアリーブランド』（プレタポルテ、レザーグッズ、靴など）は、『ハードラグジュアリーブランド』（ジュエリーと時計）よりも有利な立場にある」と指摘した。
2021年末のもう一つの重要な現象としては、「ディセントラランド（Decentraland）」や「ザ・サンドボックス（The Sandbox）」などのブロックチェーン技術を基盤としたVRプラットフォーム上で、NFTの価格が急騰したことが挙げられる。2021年11月末までに、これらのプラットフォームに対する投資額の累計は約1億600万ドルにのぼる。
パリを拠点とするラグジュアリー＆デジタルエージェンシー「バリスティック・アート（BalistikArt）」の共同創業者であるステファン・ガリエーニは、「ウェブ3.0と呼ばれるブロックチェーン技術を活用するネットワークに投資した人々は、大手ラグジュアリーブランドを受け入れるための『バーチャルショッピングモール』までつくり上げてしまった」と指摘する。ガリエーニは、NFTとメタバースに関する論文を2本執筆している、この分野の専門家でもある。
ラグジュアリーブランドがメタバースという新しい世界で自らのポジションを確立するには、メタバースに参入する意味を明確にすると同時に、ブランドのDNAを守り続けることが課題となる。
セルフリッジズは、2022年1月にメタバースへの参入を試みた。南仏エクス・アン・プロヴァンスのヴァザルリ財団美術館とパコ ラバンヌとタッグを組み、ファッションとアート、販売、劇場、NFTが一つの空間で体験できる「ユニバース」というスペースを立ち上げたのである。今後は、このスペースを訪れる人が仮想通貨の他、普段のクレジットカードでも支払いができるように改善するという。
