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米国の広告市場で、昨年のインターネット広告の売上高が過去最高の260億ドルとなり、ついに新聞広告を上回った――。
米インターネット広告業界団体のインタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）と米プライスウォーターハウスクーパース（PwC）が13日までにこうした統計をまとめた。
通販サイトのパソコン画面〔AFPBB News〕
それによると、昨年の米広告市場は、テレビ広告（全国・地方放送）が286億ドルで最大。インターネット広告はこれに次ぐ規模となり、この後、新聞（228億ドル）、ケーブルテレビ（225億ドル）、ラジオ（153億ドル）などが続いた。
米国のネット広告市場は景気低迷のあおりを受けて2009年に前年比3％減と落ち込んだが、ここに来て回復傾向にある。
昨年の伸び率は15％と、2008年以前の20～30％に比べると勢いはないが、IABの担当者は「四半期ベースで見ても売上高は5四半期連続で伸びており、我々は安定成長へと向かっているようだ」と話している。
消費者は米フェイスブック（Facebook）などのソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）や、米ネットフリックス（Netflix）のような映画のストリーミングサービスなどに時間を費やすようになっており、ネット滞在時間が増えている。これに伴って広告収入も伸びているという。
ディスプレー広告が急伸
広告形態別に見ると、昨年最も売り上げ規模が大きかったのは、米グーグルが市場を支配している「検索連動型広告」で、金額は120億400万ドルだった。
この後をバナー広告などの「ディスプレー関連広告」（99億600万ドル）、求人や不動産案内などの「クラシファイド広告」（25億9700万ドル）と続いている。
検索連動型広告のシェアは依然として高いが、興味深いのはディスプレー広告が急速に伸びているここ最近の傾向。その前年比伸び率は24％となっており、市場全体に占める割合は前年の35％から38％に増えた。
