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米国のインターネット広告業界団体インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）と米プライスウォーターハウスクーパース（PwC）が18日までにまとめた市場調査（PDF書類）によると、昨年1年間（2011年）の同国におけるインターネット広告の売上高は317億4000万ドルとなり、ネットはついにケーブルテレビを上回り、テレビ（全国・地方放送）に次ぐ第2位の広告媒体になった。
第4四半期も過去最高を更新
ついにケーブルTVを抜き、テレビ（全国・地方放送）に次ぐ第2位の広告媒体になった〔AFPBB News〕
317億4000万ドルという金額はその前の年に比べて21.9％増というもので、過去最高額だ。
また昨年第4四半期（10～12月期）の売上高も1年前の同じ時期から20.4％増の89億7000万ドルとなっており、こちらも過去最高を更新した。
10年前にはまだ60億ドルという規模だった米国のインターネット広告はその後順調に伸び続け、2007年にはラジオ広告を追い抜いている。一方でかつて第1位の媒体だった新聞は急速に落ち込み、2010年にネットに抜かれた。
ケーブルテレビもこれまで堅調に推移していたが、この数年でネットの勢いが増し、ついに追い抜かれたというわけだ。またテレビ広告は依然トップではあるが、5～6年前から緩やかに低下しており、今後このパターンで推移すればやがて2位に転落しそうだ。
依然、検索広告がトップ
昨年の米広告市場の金額を具体的に見ると、テレビ広告が385億ドルで最大。ネット広告の317億ドルはこれに次ぐ規模で、この後、ケーブルテレビ（300億ドル）、新聞（207億ドル）、雑誌（180億ドル）、ラジオ（152億ドル）と続いた。
一方、昨年の売上高を広告の形態別に見てみると、依然として最も売り上げ規模が大きいのは米グーグルが市場を支配している「検索広告」で、その金額は148億ドル。検索広告の市場全体に占める割合は46.5％とほぼ半分に上っている。
