デジタルネイティブなインドの若者たち
写真提供：Ｄｅｂａｊｙｏｔｉ　Ｃｈａｋｒａｂｏｒｔｙ／ＮｕｒＰｈｏｔｏ／共同通信イメージズ

　経済発展著しいアジア。しかし、“アジア”とひとくくりのマーケットで捉えることはできない。なぜなら国や世代ごとに消費行動やニーズが大きく異なり、数値だけでは見えてこない背景・理由を読み解く必要があるからだ。本稿では『アジアン コンシューマー クロニクル』（北島尚著／マクロミル グローバル・リサーチ編／中央経済社）から内容の一部を抜粋・再編集。

　IT技術とともに成長してきたインドのZ世代。人口の30～35％を占めるこの層の価値観やライフスタイルは、消費行動にどう影響を与えているか？

インド：本物志向とカスタマイズ

『アジアン コンシューマー クロニクル』（中央経済社）

　インドのZ世代は、本調査（「アジア価値観調査」）でのセグメントでは、1995年から2024年の間に生まれた「デジタルネイティブ（DN）」（Z世代＋α世代を含む）で、全人口の30〜35％です。

　インドでは、デジタル化の歩みは1995年から始まっており、この世代はデジタル技術とともに成長してきたといえます。


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■ インドのZ世代概略、価値観・ライフスタイル

① 前例のない経済成長の中、自国に誇り

　この世代は、子どもの頃から高成長の経済を経験しています。政治的に安定し、復活したインドを目の当たりにしてきたため、自国に誇りをもち、国の全般的な方向性に対して楽観的な見方をする傾向があります。