アン・ハサウェイ、中国アイウエアブランドの広告塔に就任

中国のアイウエアブランド「ボロン（Bolon）」の新しいブランドアンバサダーに起用された女優のアン・ハサウェイ〔AFPBB News〕

 ある調査機関のリポートによると、中国ではスマートフォンなどのモバイル機器やパソコンを使ったインターネット消費が好調で、市場はここ数年、右肩上がりで拡大しているという。

 例えば2015年度の同国におけるネット小売り売上高は、3兆8600億元（約67兆円＝約5900億ドル）となり、前年度から約38％増加した。

 この金額は同国の全小売り売上高の約13％にとどまるため、ネット小売り市場は今後まだまだ拡大すると予測されている。

テレビはネットの半分以下に

 そうした中、米国の市場調査会社であるeマーケターがこのほどまとめた中国のネット広告市場に関するリポートによると、今年1年間おける同国のネット広告支出額は、404億2000万ドル（約4兆5000億円）となり、前年実績から30％増加する見通し。

 中国ではすでにネット広告への支出額が、テレビ広告などほかの広告媒体の支出額を上回っている。例えば昨年の支出額を見ると、ネット広告は310億9000万ドルだったが、これに対しテレビ広告は196億1000万ドルにとどまった。

 このほか屋外広告は83億6000万ドル、印刷媒体は59億6000万ドルで、その内訳は新聞が51億4000万ドル、雑誌が8億2000万ドル。ラジオ広告は43億1000万ドルだった。

 eマーケターの分析によると、中国の広告市場はネット広告への移行が急速に進んでいる。

 例えばテレビ広告への支出額は今年189億2000万ドルと、前年比で3.5％減少し、ネット広告の半分以下になる見通し。テレビ広告は今年、同国の全広告支出額の24.2％にとどまると同社は見ている。