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米アマゾン・ドットコムは9月8日、同社のスマートフォン「ファイア（Fire）」の価格を大幅に値下げすると発表した。
米アマゾンのスマートフォン「ファイア」〔AFPBB News〕
ファイアにはストレージ容量が32GBのモデルと64GBのモデルがあるが、前者の価格をこれまでの199ドルから99セントに、後者を299ドルから99ドルに引き下げた。
いずれも200ドルほどの値下げになるが、とりわけ前者は「1ドル」というインパクトのある価格。
いずれも期間限定で、年額99ドルの会員制サービス「アマゾン・プライム」が1年間無料になる特典を付けるとしており、その気前の良さには驚かされると話題になっている。
アマゾン初のスマホ、差異化を図るも出足は鈍い
同社初の自社ブランドスマートフォンであるファイアは、7月下旬に米国で販売を開始した。かねての噂通り、3D表示やジェスチャー操作機能、画像・音声を認識し商品カタログと連携する機能などを備えており、他社端末との差異化を図っている。
だが、米ニューヨーク・タイムズや米ウォールストリート・ジャーナルなどによると、この値下げ戦略には、端末の売れ行きが芳しくないという背景がある。
例えばオンライン広告サービスを手がける米チティカ（Chitika）によると、販売開始から20日後のファイアの利用シェアはわずか0.02％だった。同じ条件で計測した韓国サムスン電子の「ギャラクシー（Galaxy）S5」はその約17倍。ファイアのシェアはその後伸びが止まったと同社は報告している。
アマゾンは同社製端末の販売実績を公表していないが、アナリストらは当初、年末までに200万～300万台が販売されると予測していた。
