（写真：アマゾンHPより）

　米アマゾン・ドット・コムは、2022年10月に米国など15カ国でプライム会員向けの大型セールを開催する。同社は毎年夏場に会員向けのセール「Prime Day（プライムデー）」を実施しており、22年も7月に開催した。アマゾンが同様の大型セールを年2回開催するのは初めてとなる。

米国やカナダ、英国、中国など世界15カ国で

　「プライム・アーリー・アクセス・セール（Prime Early Access Sale）」と呼ぶイベントを10月11～12日（48時間）、米国やカナダ、英国、ドイツ、フランス、イタリア、オーストラリア、中国など15カ国で実施する。ただし、今回、日本は対象国に含まれていない。

　アマゾンによると期間中、数十万点のセール品を用意する。家電製品や衣料品、キッチン、ペット用品、おもちゃ、アマゾンのスマートスピーカーなど、人気カテゴリーの商品を大幅に割り引くという。

　これに先立つ22年8月、アマゾンは一部の出品者に対し、10～12月開催予定のイベントについて告知し、値引き商品などの情報をアマゾンに提出するよう要請していた。

プライムデーの販売額、減少傾向に

　アマゾンは、売り上げが減少する夏場の販売促進策として15年からプライムデーを開催している。19年までは7月に実施していたが、20年は新型コロナウイルスの影響で物流網が逼迫したことから10月に延期。21年は6月に前倒しして開催。そして今年は3年ぶりに7月に開催した。

　同社は、プライムデーの販売額を公表していない。だが米調査会社のインサイダー・インテリジェンスは、米国における22年のプライムデー販売総額が前年比17％増の77億6000万ドル（約1兆1200億円）だったと推計している。かつて同約65％の伸びを示したこともあったプライムデーの米国販売総額は、ここに来て減速傾向にあるという。

　米労働省が先ごろ発表した22年8月の消費者物価指数（CPI）は前年同月比8.3%上昇した。約40年半ぶりの高い伸びだった22年6月の9.1％からは縮小したものの、インフレ圧力は依然として強い。こうした中、アマゾンは年末商戦が本格化する11月下旬の「ブラックフライデー」よりも先にセールを開催し、一層の物価上昇を嫌う消費者を取り込みたい考えだ。

消費行動に変化、生活必需品を優先

　一方で、22年7月に開催したプライムデーでは、例年とは異なる消費行動が見られたと指摘されている。

　例えば、米調査会社のニューメレーターによると、期間中のアマゾンでの平均注文金額は52.26ドル（約7562円）で、21年6月に開催したプライムデーの44.75ドル（約6475円）から16.8%上昇した。

　ただ、消費者は高額商品を避け、より低価格の商品を購入したとみられている。ニューメレーターによると、今年のプライムデーで売れた商品のうち約58％が20ドル（約2890円）未満で、100ドル（約1万4470円）以上の商品はわずか5％だった。アンケートでは、プライムデー利用者の約34％が「割引価格で購入するためにプライムデーを待った」と回答。28％が「必需品でないため、セール品の購入を見送った」と答えた。

　こうした中、インサイダー・インテリジェンスは、初の年2回目となる今年10月のセールについて、主役となるのは生活必需品ではなく、ギフトや高額商品だと予測している。

　（参考・関連記事）「アマゾンのプライムデー、インフレが消費行動に変化 | JDIR」