文＝橋本優香

エレガンス　ラ　プードル　オートニュアンス　リクスィーズ　
全6種　16500円、レフィル14850円（税込み）デビュー当時から処方をほとんど変えず製造。発売当初はほとんど手作業だったが、現在はその一部が機械化に。

色とりどりの繊細パウダーで“血色のいい”肌に

　1990年、コンパクトと繰り出し式ブラシのセットで当時、12000円で発売された初代プードル「プードル　オートニュアンス　Ⅰ」。煌びやかなパッケージの中に、色とりどりのペールカラーに誰もが度肝を抜かれた。

　発売当初は「どうやって使うの？」と戸惑った人もいたが、このペールトーンをブラシでブレンドして、肌にのせるだけで、ファンデーションを活かしながらも、肌に透明感のある印象と明るさを与え、軽さとなめらかさのあるシルクのような肌触りになると噂になり、広告はせずに口コミだけで売上を伸ばしたという。

　翌年には「もっとやわらかさのある色が欲しい」との要望に応え、「オートニュアンス Ⅱ」を発売に。さらに、「朝の仕上げにも使いたい」という多くのお客様からの声により、パフ仕様の「リクスィーズ」が発売になった。

初代プードルは1990年にデビュー。コンパクトとくり出し式ブラシのセット12000円。肌をきれいに仕上げるペールカラーの美しさなどは評価があり、口コミだけで売上を毎年伸ばした

 

15周年を迎えた頃から、認知度アップ

　2004年のデビュー15周年の際に、新色が追加され、肌色や印象に合わせて選択肢が広がり、幅広い年齢層に認知度がアップ。また、ブラシ仕様は終了して、すべてパフ仕様へと変わった。

エレガンス　ラ プードル オートニュアンス　
全６種　11000円、レフィル9900円（税込み） リメイク用フェイスパウダーでいつでもどこでもキレイを再生

　現在の“ラ プードル”シリーズが登場になったのは2010年。誕生当初から受け継がれてきた仕上がりの美しさはそのままに、繊細に輝くロゴがデザインされたパッケージに一新した。

 

外出先でも“清潔感”を与えるフェイスパウダー

　毎日“肌づくり”をする中で、誰もが直面するのが「清潔感の作り方」の難しさ。特に40歳を過ぎると、肌に欠点がない人はいない。くすみ、クマ、毛穴、キメの粗さ、たるみやシワなどによって、どうしても肌の清潔感が失われ、“疲れた人”に見えてしまう。それを隠そうと厚塗りをすると、負のスパイラルに陥ってしまう。

　2020年、ラ プードル オートニュアンス30歳を迎えた。今や「フェイスパウダーといえばこれ！」と言われるぐらい、大ベストセラーとなったプードル。売れている理由はおそらく、計算されたカラーが組み合わさり、くすみ、よどみ、暗さがカバーされ、清潔感のある肌を一瞬で作ってくれるフェイスパウダーだからであろう。

お問い合わせ：エレガンス コスメティックス　0120-766-995