文＝酒井政人 写真提供＝アディダス ジャパン
正月の駅伝を意識したコレクション
アディダスが『ADIZERO EKIDEN COLLECTION 発表会』を開催。女子マラソンで従来の世界記録を2分以上も塗り替えた〝爆速ブランド〟が国内のシェア拡大を目指して、新たな一手を打ってきた。
ADIZERO EKIDEN COLLECTIONはアディダス初となる「EKIDEN」の名を冠した包括的なアパレル＆シューズのコレクションだ。年末年始の駅伝レースを強く意識しており、レッドとゴールドのアクセントを基調としたデザインが共通している。これは日本の最高峰である富士山が、朝日に照らされて赤く染まる「赤富士」をモチーフにしているという。
コレクションに含まれているシューズは全７モデルになる（価格は税込）。爆速レーシング厚底モデルの『ADIZERO ADIOS PRO 3』（26,400円）、ハイパフォーマンスモデルの『ADIZERO BOSTON 12』（18,700円）、幅広いシーンで活用できる『ADIZERO SL』（14,300円）、エントリーモデルの『ADIZERO DURAMO SPEED』（9,350円）、タフな走り込みをしたいランナーに向けた『ADIZERO RC 5』（11,000円）、ルール度外視の超爆速モデル『ADIZERO PRIME X 2 STRUNG』（39,600円）。残り1足は今後発表予定のアップデートモデルだ。
近年、アディダスは躍進を続けている。箱根駅伝のシューズシェア率は2021年に1.9％まで落ち込んだが、2022年は13.3%、2023年は20.0％と拡大中。ワールドマラソンメジャーズでは2022年大会の優勝者50％が『ADIZERO ADIOS PRO 3』を着用していたという。今年も絶好調で、ボストン、東京、ニューヨークシティを制すと、ベルリンでは超軽量厚底レーシングモデルの『ADIZERO ADIOS PRO EVO 1』を履いたティギスト・アセファ（エチオピア）が２時間11分53秒という驚異的な女子の世界新記録で突っ走った。
世界のマラソンシーンで高いシェア率を誇っているだけに、箱根駅伝に向けても、「50%を中期的なベンチマーク、目標として、ランニングカテゴリーを強化していきたい」（アディダス マーケティング事業本部 ブランドアクティベーション シニアディレクター山本健氏）と気合と自信に満ちていた。なおADIZERO EKIDEN COLLECTIONは12月１日から順次発売となる。
