新宿3丁目の交差点から新宿駅方面を望む。建物のデザインもビジネスモデルも対照的な大型店舗が対峙していることに注目したい（著者撮影）

企業のイノベーティブな商品とお客さまとのエンゲージメントの機会を提供する「b8ta（ベータ）」（新宿マルイ本館1F）。ハンズオンを目的とした「売らない店舗」の典型だ（著者撮影）

表1　オンワード傘下のブランド群（オンワードの通販サイト 「オンワード・クローゼット」のホームページより）
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表2　「売らない店舗」の日本での主な展開事例
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無料の「ホーム・トライオン」（5本のフレームを送料無料で5日間試せるサービス）を訴求するワービー・パーカーのホームページ