直播、国潮、奶茶銭…変わる中国の消費トレンド

「独身の日」オンラインイベントは記録的な売上

2020.11.22（日）加藤勇樹

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11月11日、双11で過去最大の売上を達成した天猫

天猫における双11の売上額（各種公式資料より筆者作成）

テレビ局や各種メディアも双11と連動したイベントを開催している

2020年の双11で活用されたライブストリーミング販売

双11では地方の文化を強く押し出した商品宣伝が行われた（左）ほか、祝日だけでなく平日も漢服（伝統的な漢民族の衣装）を着用する習慣（右）なども広まっている

国潮の様式を取り入れたレストランの外観

今年の投資動向の変化。「后疫情时代国人财富管理报告」の数字を基に筆者作成

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