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コミュニケーション
2017.11.18

フェイクニュースはどこから来るのか
国内外で問題視され、流行語大賞にノミネートされたが

Googleのフェイクニュース対策

何気ない発言が拾い上げられ拡散され、結果的にフェイクニュースとなってしまう場合もある。しかし最近はフェイクニュースを積極的に作成、拡散しようとする人々も多い。先述の大統領選のように世論を操作する目的の場合もあるが、その目的はPVを稼いで広告収入を得ることだ。

フェイクニュース記事はその時々の検索されやすい言葉やトレンドをよく研究して作られているので、目につきやすい。思わずクリックしたくなるようなタイトルなのでつい開いてしまうが、多くは憶測の域を出ず、中身のない記事である。

検索エンジン最大手のGoogleも、低品質な記事が検索上位に表示されてしまう事態を重く受け止めている。こうした事態を改善するため進められていた「Project Owl」の下、今年4月に検索アルゴリズムと検索品質評価ガイドラインが大幅にアップデートされた。

Project Owl の詳細は、Googleの「ウェブマスター向け公式ブログ」でも公開されている。

Google 検索における最新の品質向上について(日本語)

(以下引用)
今日、検索エンジンを出し抜こうとする新たな手法も登場しました。この中でも、もっとも顕著なものの一つが、明らかに誤解を招く内容や、低品質かつ攻撃的なコンテンツ等によって、悪意のある情報を広める「フェイクニュース(偽ニュース)」です。

このようにコンテンツ作成者とユーザーを結ぶ検索エンジンは、フェイクニュースのような事実確認が取れていない情報、価値の低い情報を排除し、ユーザーが本当に必要とする情報にアクセスできるよう、日々改善されているのだ。

他にもGoogleは、日本向けに独自のアップデートを起こったことを同公式ブログで発表している。

日本語検索の品質向上にむけて(日本語)

(以下引用)
ユーザーに有用で信頼できる情報を提供することよりも、検索結果のより上位に自ページを表示させることに主眼を置く、品質の低いサイトの順位が下がります。その結果、オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。

昨年末話題になった「WELQ」問題が思い浮かんだ読者も多いだろう。

これは内容の薄いキュレーションサイト記事が検索上位を独占していた当時の状況に対処するためのもので、日本向けに独自アップデートが行われるという極めて異例な事態だった。

JBPRESS

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