デジタルトランスフォーメーション（DX）というと、最先端のAIやBIシステムとデータサイエンティストのような専門家集団を連想する人も多いだろう。そんなステレオタイプの幻想を見事に打ち壊してくれるのが、作業服販売で日本一の規模を誇る株式会社ワークマンだ。同社専務取締役の土屋哲雄氏にユニークかつ実践的な市場開拓について語っていただいた。