事前の報道どおり、米アップルは現地時間9月12日に開催した新製品イベントで「iPhone」の2018年モデルを発表した。昨年発売したiPhoneの10周年モデルの後継機となる「iPhone Xs」、画面サイズを6.5インチと、過去最大にし、iPhone Xsと同じくOLED（有機EL）ディスプレーを備える「iPhone Xs Max」、そして、6.1インチの液晶ディスプレーを搭載する比較的廉価な「iPhone XR」である。