デジタルサイネージの活用は、最初は物珍しさから注目を集めるが、普及が進むと新奇性だけでは差別化ができなくなる。誰に対して、どのようなコンテンツで、何を伝えていくのか、きちんと効果を測定し、分析して、効果的な活用の方法を考えなければならない。