わが国の人口は、2008年をピークに減少傾向にあり、今後も減少が続くとされている。国内の事業だけでは成長が見込めず、輸出や対外直接投資といった海外展開に活路を見いだす企業も少なくない。　他方、日本の文化や魅力を発信し、ブランド力を高めようとする動きも広がっている。日本政府観光局「訪日外客統計」によると、2010年に約860万人だった年間の訪日外客数は、コロナ禍に入る前の2019年には過去最高の約3200万人を記録するなど、日本に関心をもつ外国人が増えていることがわかる。　海外から日本への関心が高まっていることは、日本の文化や生活様式を反映させた日本らしい製品やサービスを扱う企業にとってはビジネ