「みんなと過ごすサードプレイス」としての存在が、消費者がマクドナルドに期待する「価値」ではないかと思います。だとすれば、「安全」以上に「安心」を作って行くことが重要であり、そこにマック復活の鍵が隠されていると言えるのではないでしょうか。