大きな集団が続々と成人して台頭している。全世界で、1997年から2012年にかけて約20億人が生まれ、「Z世代」を形成している。　米国と英国ではZ世代が人口の2割を占めており、ベビーブーマー世代（1940年代の終わり頃～1960年代の初め頃に生まれた世代）に匹敵するシェアを誇る。　インドやナイジェリアではZ世代の方がはるかに多い。　世代にはそれぞれシンプルな説明がつけられる。　例えば、ベビーブーマーは第2次世界大戦後の豊かさのなかで育ったとか、ミレニアル世代（1980年代～1990年代半ばに生まれた世代）は2007～09年の世界金融危機に影響を受けたといった具合だ。　Z世代については、スマート