中国、インド、ASEANなど新興国での日本企業の販売は、必ずしも順調に拡大しているわけではない。これら新興国は成長しているとは言っても、いまだ1人当たりのGDPは低い。そのため、高額商品を簡単に買える購買能力は備わっていない。