アナリストの中には、10周年モデルとして市場投入されたiPhone Xについて、「少し期待外れだ」と感想を漏らす人もいるという。一方で、世界最大のスマートフォン市場である中国では、3年ぶりにデザインを変更したiPhone Xに対する高い需要があるとのデータがある。