近世になってコンテンツにも、「ビジネス」という色がついてくる。企業が資本を集め、商品を生産し、利潤をあげるビジネス。商売で利潤を最大化するには、複製=コピーがいちばんである。世界の語り部がバラバラに話していたストーリーをひとつにまとめ、紙やディスクやファイルに埋め込んで、何百万枚も複製する。複製コストが安いほど、利潤が増えていく。