従来、アスリート用のスポーツウェアと言えば、トレーニングや試合の時に着用することでパフォーマンスを極大化するものを指してきた。ベネクスのウェアは、そうした“常識”を覆す。あくまでも、就寝時のパジャマ代わりとして、あるいはリラックス時のホームウェアとして使用するのだという。
脱常識で切り開いたリカバリーウェアという新市場
シリーズ「商いの原点」~ベネクス(神奈川県)前編
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