この10年間、デジタル広告については2つの真理があまねく認められてきた。　一つは、急成長を遂げる業界は景気循環の影響をほとんど受けないというもの。　もう一つは、デジタル広告市場はグーグル（検索広告）とメタ（ソーシャルメディア）の2社が牛耳る「複占」だというもので、嫉妬したあるライバルはこの状況を、ジョン・ロックフェラーによる19世紀後半の石油支配になぞらえた。　この2つの真理が今、同時に苦難に直面している。　中国経済が減速し、西側諸国が景気後退に向かっていることを受け、世界中の企業がマーケティング予算を削っている。　つい最近まで、この分野の予算削減と言えばその対象は非デジタル広告だった。デジタ