これまで以上にネットを介した販路が複雑化し、レッドオーシャン化する中で、価値あるものを消費者へ届けるにはどうすればいいのか。本稿では実例を交えながら、クラウドファンディングからD2C（direct to consumer）という動きや単なる商品販売にとどまらない価値創出の方法、売り手が今後考えるべきことを解説する。