10月13日(米国時間)、アップルは「iPhone12」を発表した。ロシアでもiPhoneの人気は高く、ロシアの景気が良かった頃は羽振りの良いビジネスパーソンを中心に新型iPhoneが飛ぶように売れた。2011年にスティーブ・ジョブズが亡くなった直後には、モスクワ市内の高層ビルに彼を追悼するメッセージ・スクリーンが掲げられたこともあった。