昨年韓国の広告業界をにぎわしたコピーは、「YOLO」であった。YOLOとは、「You Only Live Once」を略した言葉で「人生は一度きり、今の自分の幸せを一番に考えよう」という意味である。それが今年は村上春樹の造語である「小確幸」に流行が変わった。その理由とは。