検索広告の市場では米グーグルが圧倒的に高いシェアを誇っており、この状況はここ何年も変わっていない。しかし、ここ最近はネット通販大手の米アマゾン・ドットコムや、写真共有ソーシャルメディアの米ピンタレストなどが、それぞれ検索広告サービスを立ち上げており、広告主は、こうした各社の動きによってもたらされる市場競争を大いに歓迎しているという。