多様化、かつ複雑化したマーケティング活動で、マネジャーの権限と責任を明確化することはきわめて困難な作業である。だからこそ、マネジャーの管理可能な範囲とその責任（成果）を、貨幣あるいは数量ベースで対応・測定・表示することは、経営管理上の大きな強みになる。