どんなに素材や製品に機能効能に関する強力なエビデンスやファクトがあったとしても、それだけで売れる時代ではない。ターゲットとする消費者を見定めて、そのインサイトに基づいたストーリー開発とマーケティングを行っていかなければ、売れる商品など世に送り出すことはできない。