2008年のリーマン・ショックはアドテクノロジーの世界にもひとつのパラダイムシフトをもたらした。職を失った金融工学のエンジニアがニューヨークでアドテクノロジーの世界に転じて作ったシステムが、DSP(デマンドサイドプラットフォーム)である。