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米国の市場調査会社、イーマーケターが7月2日に公表したリポートによると、米国における今年の広告支出額は1801億2000万ドルとなり、昨年実績から5.3％増える見通し。
米国の広告支出額の前年比伸び率が5％を超えるのは、2004年に6.7％増を記録して以来のこと。来年以降も毎年約5％の伸びで推移し、米広告市場は2018年に2200億ドル規模にまで拡大すると同社は予測している。
米モバイル広告、前年比83％増と急成長
フランス・パリの店舗でスマホとクレジットカードを持つ人〔AFPBB News〕
昨年の米広告市場の媒体種別支出額の比率（シェア）を見ると、「テレビ」が38.8%で最も高く、このあと「インターネット広告」25.2％、「印刷媒体（新聞と雑誌）」19％、「ラジオ」8.9％、「屋外広告」4.1％、「ディレクトリ広告（電話帳広告など）」4.0%と続いた。
これらのうち、今後シェアが伸びていくのはインターネット広告のみで、そのシェアは今年、28.2％に上昇する見通し。インターネット広告は、パソコン向け広告とモバイル向け広告の2つに分けられるが、市場を牽引していくのは、モバイル広告という。
同社の推計によると、今年のモバイル広告への支出額は、前年比83.0％増の177億3000万ドルとなり、米広告市場全体の9.8％を占める。
前述の通り、インターネット広告はすでに印刷媒体を上回っているが、今年はモバイル広告が初めて新聞（市場全体に占める比率9.3％）、ラジオ（同8.6％）、雑誌（同8.4％）を追い抜くという。
タブレットとスマホの利用時間が大幅増
そして、モバイル広告市場の成長を支えているのは、タブレット端末とスマートフォンの利用増大。
